Se por um lado, quase todos que conhecemos utilizam o Facebook e Instagram, por outro a quantidade de anunciantes no Facebook e Instagram cresceu vertiginosamente nos últimos anos e criar segmentação por interesses no Facebook e Instagram tem ficado cada vez mais caro.
Investir na plataforma sem saber o que está fazendo impulsionando post aleatoriamente não vai trazer resultados.
Portanto, é importante saber o que você está fazendo e conhecer as oportunidades e os problemas que vai enfrentar.
Além da segmentação por interesse no Facebook e Instagram.
Antes de falar de segmentação por interesse no Facebook e Instagram, é importante saber que existem diversas formas de segmentar o seu público e que possivelmente podem ser mais interessantes que as segmentações por interesses.
Públicos criados a partir dos seus clientes
Você pode subir uma lista de clientes da sua empresa com e-mails ou celulares e anunciar para essas pessoas. No entanto, para funcionar, é preciso que ao menos o email ou o celular seja aquele cadastrado na conta do Facebook ou Instagram do seu cliente.
Público semelhante
Públicos semelhantes são públicos criados a partir de outros públicos que você já tem. Assim, ao criar um público semelhante você “fala” para a plataforma buscar pessoas semelhantes a do público original de forma a potencializar os resultados que você tem com esse público.
Público que assistiu vídeos
O público de pessoas que assistiram seus vídeos pode ser criado para limitar uma segmentação que já se interessou ou teve algum contato prévio com sua marca assistindo o vídeo ou parte dele.
Público que abriu a experiência de tela cheia
Quando você cria uma experiência de tela cheia, é possível segmentar um novo público a partir daquelas pessoas que abriram clicando nela.
Público que interagiu com suas publicações
Outro tipo de público que poderá ser criado, é a partir de pessoas que interagem com suas publicações curtindo, comentando ou compartilhando.
Dados Demográficos
Em todas essas segmentações e também nas segmentações por interesse, podemos limitar o público de diversas formas como idade, gênero, localização, etc…
Dessa forma conseguimos direcionar as campanhas melhorando o desempenho e relevância dos anúncios.
Comportamentos
Já na segmentação por comportamento, conseguimos encontrar pessoas que utilizam uma marca específica de celular ou quem se casou ou vai se casar, quem está próximo de fazer aniversário, entre tantas outras segmentações que podem ser escolhidas para complementar, limitar ou excluir escolhas que foram feitas.
As segmentações mencionadas acima são excelentes para serem usadas em diversos tipos de estratégias com públicos mais “quentes” ou que se assemelham a eles.
No entanto, para quem está começando, não tem como criar os públicos mencionados ou pretende ampliar sua segmentação a partir de públicos frios baseados em interesses ou outros atributos que não foram citados acima, a segmentação por interesses pode ser utilizada.
O que é segmentação por interesses no Facebook e Instagram?
Segmentações por interesse são aquelas em que você escolhe interesses que o seu você acredita que o seu público tem e que o Facebook reconhece como interesse uma vez que as pessoas interagem com esse tema.
Como assim? Vamos supor que você está fazendo uma campanha para um restaurante árabe. Então o interesse pela culinária árabe pode ser um bom palpite. Talvez o interesse por alguns pratos dessa culinária ajude na segmentação.
Essa escolha de interesses que podem refletir o seu público são uma forma de segmentação de anúncios.
Mas será que funciona? Como saber se o interesse citado vai levar a um público que busca o restaurante ao invés daquele que se interessa por receitas ou cursos de culinária?
Como fazer a segmentação por interesses no Facebook e Instagram?
Para escolher os interesses mais adequados, você precisa conhecer o seu público. Assim você vai conseguir maior assertividade nas segmentações e testes mais efetivos.
Imagina uma imobiliária que busca clientes para casas de luxo que custam milhões. Qual seria o interesse que você buscaria?
Muitos começam tentando segmentar para pessoas que têm o dinheiro para comprar esse tipo de imóvel. É uma boa estratégia uma vez que esse público não é tão grande assim. Mas quais interesses refletem essas pessoas?
Se você pensou em marcas como Ferrari e Rolex, infelizmente você cometeu um erro bem comum.
Essas são marcas conhecidas por pessoas das mais diversas rendas. Essas marcas simbolizam riqueza e por isso atraem muitos seguidores.
Outro exemplo pode ser para quem quer atingir aquelas pessoas mais aficcionadas por fórmula 1, não utilize interesses como Senna, Schumacher e Hamilton. Nesse caso, as lendas ou maiores campeões funcionam como as marcas apresentadas anteriormente.
Pesquisando e segmentando por interesses no Facebook e Instagram
Para atingir o público certo, busque interesses menos conhecidos e que refletem apenas o público que você quer atingir. Pense em o que apenas quem faz parte desse público pode gostar, pode visitar ou pode comprar.
Pesquise pelos interesses do seu público antes de começar a segmentar no gerenciador de anúncios.
Primeiro, busque o máximo de informações possíveis do seu cliente. Tente traduzir essas informações em palavras e comportamentos. Pesquise as palavras no Google, identifique tendências.
Com a pesquisa feita você vai começar a fazer sua busca e pesar as melhores escolhas disponíveis na plataforma.
Sugestões de interesses oferecidas no gerenciador de anúncios
Ao começar a inserir suas informações no gerenciador de anúncios, a plataforma começa a oferecer sugestões associadas às suas palavras.
Essas sugestões podem ser muito úteis para expandir ainda mais a sua pesquisa. No entanto, essas sugestões se limitam a vinte e cinco opções que a plataforma oferece para todos.
Se todos usam as mesmas sugestões, acabam competindo pelas mesmas palavras o que torna a concorrência acirrada e o leilão pelas palavras mais caro.
No entanto, existem sugestões “secretas” que você pode “desbloquear” na plataforma facilmente pela API de Marketing sem precisar saber de um desenvolvedor.
Se você quer ir além na sua segmentação por interesses e aprender como acessar essas sugestões, baixe o nosso guia que vai te ajudar a usar a API de Marketing do Facebook para desbloquear milhares de sugestões de interesses escondidos na plataforma de anúncios.
Baixe o Guia!
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